為什麼聯盟行銷一定要靠接案?不能純線上推廣嗎?


為什麼奎克會這樣說?尤其是台灣市場,聯盟行銷在台灣市場的生態早已經出現了改變。

先講結論,基本上在台灣市場,如果你不接案,你是非常難生存的。

對於2021這個由聯盟網舉辦的聯盟行銷亞太年會,不好意思,奎克接下來會講一個比較陰謀論一點。

你要先懂廠商在想什麼

廠商跟這些推廣者接洽合作,本意就是希望你可以幫他們開發市場,藉由你的產品使用心得來幫助曝光的,但是,廠商的產品在市場上能存活多久,這又是另一回事了。因為市場需求一直在變,產品選擇也會變的。

這當然也影響到你接下來的推廣方式與成效,也就是轉換率了。

如果推廣成效差,那你是不是就要一直換產品推?這是不是也代表,你原本寫的推薦文就要換文案內容了,不是嗎?

你必須繞著廠商跑

即便你文章靠SEO排上第一名,你獲得不錯的流量,或是,你幫廠商拍了影片有達成宣傳效果,但是,真正點進來然後買的有多少?回除自己付出的時間成本,這個你自己有算過嗎?

如果你要增加轉換,最實際也最現實的,就是你要自己先用過,也就是你要先花錢,這也代表,你的成本將會提高,除非廠商願意贊助你,也就是你要接廠商的案,那麼你才有機會壓低成本,並且最好談個價碼再來做。

如果產品轉換不好,或者老舊了,你是不是就要一直換新品?那我問你,你自己有多少時間可以換新品?然後,你有多少品項可以穩固你的收益?

除非你推廣完全獨占曝光,否則…

除非,你真的推到一個超強的產品而且又是獨佔聲量包括關鍵字排名,那麼,你才能有穩定的收入。如果你做不到這點,就不用想靠聯盟行銷維持你的收入了。

此外,廠商甚至有權利決定獎金發放的%數比例,甚至是結束聯盟合作,而且,這些決策是你無法決定的。

就算你真的獨占聲量與排名,結果廠商就暫停合作不給獎金了,你何去何從?

你贏得過財團嗎?

講到這裡,你要嘛,就一直推一直推產品然後每年一直換廠商,要嘛,你改變推廣策略,改用廣告投放,或是網站用SEO文章然後做到像MyBest那樣大規模。

但是啊,問你自己,你做得到那種程度嗎?用廣告投放,多少資本比你還雄厚的經營者甚至大財團都來跟你搶買關鍵字,那請問你有多少廣告費可以燒?

另外,現金回饋網站也跟聯盟行銷合作的情況下,你加入現金回饋,你消費,你賺到回饋金,那個回饋金就是從廠商要給回饋平台的聯盟佣金啊,羊毛出在羊身上,你知道嗎?

加上現金回饋平台也自己搞SEO排名,僱用大量寫手在寫文的情況下,你排名能贏的機率有多少?

講到這裡,你有沒有發現,原來你自己已經被人家當成韭菜了?就好像被賣你聯盟行銷課程的Jerry Huang收割一遍,然後再被外面的廠商平台再收割一遍。

且,當你如果成效推廣得太好,廠商會為了省成本,就會降低%分潤,或暫停合作,或結束合作,你直接被當成免洗業務員,廠商還不用付你薪水欸,真的不要傻傻被賣掉了。

只要自媒體經營得夠好,一定會有廠商上門?

奎克打個很粗淺比方啊:外面漂亮妹妹這麼多,很多都有做SG的本錢,那廠商憑什麼要請你這位妹子?

你以為:「只要自己經營的夠好,有個人特色,流量很大,廠商不就主動上門了嗎?」

這句話,是給外行的人聽的。

真正內行的,是不用靠接案也能生存的!

市場不一樣,成效也會不一樣

很簡單嘛,你看看外國,像是美國,美國是聯盟行銷產業的始祖國,你有看過他們有辦過這種很像展覽會的聯盟廠商大會嗎?或許有,不能完全沒有。

但關鍵是,美國是因為市場大,光人口是台灣的14-15倍,廠商超多,廣告商也超多,因為人口基數大,所以利潤很敢給,推廣佣金普遍給的都很不錯。

你只要有加入過過 CJ ShareaSale Awin 等幾家平台去看就知道了。台灣的 8% 跟美國的 8% 是完全不一樣的啊,基礎不同,創造的收益完全不一樣!

相反地,台灣才2300萬人,生育率低,加上極快地老齡化,中老人變多,你台灣廠商能吃的餅不就越來越小了?

物價上漲,所有支出都變高,廠商為了省成本,當然是拿廣告預算先開刀啊。

不想花這麼多錢在廣告費上的話,那最好的方式,當然就是請這些部落客寫手來直接體驗產品來寫啊。

給他們一點甜頭,給個幾千幾萬塊稿酬,就可以創造百萬千萬收益,而且還不用負擔寫手薪資勞健保,我是廠商,當然也會這樣幹。

拉回來講,如果你會以為只要經營的夠好,就會有廠商主動上門,這是錯誤的認知!

你自己每個月能有百萬以上流量嗎?

因為廠商在想的,永遠就是他們自己的利益,如果能花多少錢,讓你可以幫他們創造多大的產值,如果廠商因為失去你而損失好幾百萬收益,那個時候你才能真正算有利用價值!

打個比方,Joeman,阿滴,滴妹等知名YouTuber,除非你的流量每個月都幾百萬上下,不然,你完全沒有任何議價空間的。

即便你靠經營自媒體來包裝自己,曝光自己,讓自己看起來好像很成功,光鮮亮麗,可以獲得接案機會。

但是啊,只要你的網站給人家看,知道你的獲利模式,下次,廠商或財團就會以此做取代你的策略了。

奎克的意思就是,如果你的流量沒有大到每個月好幾百萬,基本上你不可能有談判空間,因為這動搖不了廠商。

題外話:Jerry Huang有幾千個聯盟行銷大師班的學員可以幫廠商推啊,不就有優勢了?

那奎克問你,廠商會因此全面拉高分潤%嗎?能改善台灣市場結構嗎?

要記得,台灣市場小,老齡化,生育率低等問題,不是光靠聯盟行銷就可以翻轉的!這已經是政治經濟問題了,經濟影響到廠商的存活問題了,你以為靠聯盟行銷就可以救?不要一廂情願了。

奎克都還沒講到,這幾千個學員現在還剩多少人有在真正經營網站的呢!幫Jerry Huang賣這麼多套課程,結果賣到自己遇到市場萎縮沒得做了,你早就被出賣了還替人家數鈔票,還不清醒嗎?

所以你只能一直換廠商推,一直換一直換

如果要平衡的話,那你身為經營者,你只有一個作法那就是:多家推廣,你只能一直換廠商一直推,就是一直推,然後這家沒合作了就換下一家這樣下去。

這是絕大多數聯盟行銷推廣的寫照,奎克以前也有這樣做的,可是後來發現,你花在產品本身相關的時間心力成本,已經遠超過更多內容創作的時間比了。

而當廠商開始降低預算,降低分潤%,以及突然的業務合作暫停等因素之下,那你怎麼確保你可以持續賺錢?一直繞著廠商跑,賺的收益還不一定能讓你實現夢想,那奎克問你,這樣繼續做的意義何在?

你如果本身不是主靠接案就可以經營網站的,那大可不用去了。因為,一旦去了,就是給人家套牢,就是給人家當韭菜收割了,就是這麼現實!

所以那個聯盟行銷接案博覽會,奎克我只能說,看看就好,因為,真正的高手不會出現在那裡的。

真正懂的,真正內行的,老經驗的經營者,早就離開台灣市場了!

聯盟行銷從來就不是可靠的事業

說穿了,聯盟行銷本來就不是可靠的事業,因為本質上就是「資本家」作主,他們想給你就給你,他們不想給你,就可以不給你,你能拿他們怎樣?

你以為作為自媒體經營者,以為有幾十萬的流量就可以呼風喚雨,決定一切?

大錯特錯,是廠商想利用你,付你一點錢,讓你有甜頭可以嚐,你要跪下來叩謝都來不及了!

然後現在台灣市場上都不講聯盟行銷了,轉向開始講「自媒體經營」?看到這風氣,奎克都呵呵了。

你只要想,台灣市場如果沒有聯盟行銷給你賺錢的話,那麼你還能拿什麼來包裝自己?即使自己真的沒什麼料。

滿滿產品體驗的部落格,你真的願意看?

如果你的網站都是靠這些聯盟產品在推廣的,要嘛,你就忙死,因為你要一直不定期換產品推,要嘛,你就找到長遠利潤的廠商來推,只是晚一點收掉而已。你要當哪一種自媒體?

所以啊,很多經營者只能靠那些大型電商平台的低分潤%在苦撐,因為流量大,購買轉換率較高,當然可以從中賺一點,但也就只能當零用錢了。

但如果你真的想要靠接案多一點收益,那你就要有不斷被暫停合作要一直換廠商的心理準備,然後妳就一直忙在廠商上面,而不是你真正自己創的內容。

這樣都是產品業配的部落格,還有誰願意看?除非你剛好在找這產品,你才會有興趣,否則,你平常會主動去拜訪這部落格來看嗎?頻率多少?

或許,你可以透過不斷接觸各種產品的體驗來增加多元的內容,你要做當然可以,只是說,你花這麼多時間心力去寫這些內容,真正到你口袋的收益,實際上有多少錢?扣掉一些額外成本後,你這業配或聯盟行銷能淨賺多少?

不要只會看網站流量,幾個講師有真正實力?

所以看看這個年會的講師,表面上有的流量很大,但其實獲利來源幾乎都只剩下一兩個聯盟行銷產品,否則,為什麼還要出來接案呢?為什麼還要特意私下跟人家收錢開一對一訓練呢?

內行的,不會都是靠聯盟行銷賺錢;

內行的,不會刻意包裝然後出來接案;

內行的,不會隨便答應人家收錢一對一做輔導,因為,當你訓練出越多跟你一樣會的人,你市場就越難做,就是這樣。在國外你這樣搞還可以,因為市場夠大,分眾很細,但就唯獨台灣不行,因為太小了。

那些包裝很光鮮亮麗的講師,有幾個是真正靠聯盟行銷做起來的?

問深入點,有幾個是不需要靠賣課程就能做起來的?

再問深入點,有幾個不靠賣VPN就可以做起來的?

又有幾個,是不靠私下收錢輔導就可以經營起來的?

直到現在,這些「包裝精美」的講師,也從未真正公開出出自己的聯盟行銷收入截圖,那這樣就什麼都不用講了。

總結

聯盟行銷產業,是建立在以國家地區人口作為發展基礎的,市場本身就要夠大,產品利潤空間才會大,你才能純推廣聯盟行銷來養活一家人。

看看國外,多少部落客只要經營一個網站,就可以養活全家大小,賺到甚至可以環遊世界的比比皆是,還不一定需要賣課程或接商案。

反觀台灣?

很遺憾,台灣市場太小,加上高齡化了,利潤空間自然就萎縮,再加上廠商經手,變數太多,你無法從中做決策,所以在台灣,你當然不可能純線上推廣了。

面對面接案,只是廠商用來套牢推廣者的手段罷了,這才是奎克要講的。

除非,只有走「不一樣」的策略,你才能突破以上這些困境。這個策略,是外面那些聯盟行銷講師不會講甚至他們自己也不懂的。如果你今天得不到這個策略,那奎克建議你…..離開聯盟行銷吧!轉行吧,回去上班吧!不要再硬撐了!

那什麼叫做不一樣的策略?下次再說吧!